Как удовлетворить клиента неймингом с первого раза? Этапы генерации названий. Презентация результатов работы клиенту.

Первый этап – внимательно перечитываем бриф, вспоминаем маркетинговые цели, поставленные задачи и требования к имени. Эта информация очень важна, она как бы приземляет копирайтера, не дает творческой мысли улететь слишком далеко от конкретных задач. К сожалению, креатив ради креатива сегодня практически никому не нужен. Ну, или нужен, но совершенно бесплатно.

Второй этап – генерация названий.  Берем лист бумаги и пишем все что приходит в голову. Как можно больше вариантов. Не критикуем и не оцениваем результат. Когда первый запас креатива иссякнет, стимулируем генерацию названий допингом.

Допинг – информация, которая помогает найти новые направления нейминга, новые креативные подходы, освежает и будоражит мозги. В качестве креативного допинга можно использовать словари ассоциаций и синонимов, справочники, статьи, сайты, фильмы, музыку и вообще все что угодно.

Например, если мне нужно придумать название для французского ресторана, я обязательно поищу вдохновения в русско-французском словаре, почитаю немного о французской кухне, география Франции, слова французского происхождения в русском языке и т. д.

Кроме того, я загляну в словарь синонимов и ассоциаций, ведь имя для ресторана должно быть дорогим и элитным.

Иногда полезно посмотреть, что там понапридумывали Ваши конкуренты. Во-первых, это позволяет избежать повторений, во-вторых, можно еще раз вдохновиться примерами чужого креатива. В-третьих, сравнение своих названий с общепринятыми на рынке – хорошая проверка на адекватность.

Вопрос генерации названий можно считать закрытым, если Вы придумали 40 – 60 вариантов имен. Напоминаю, не нужно ничего вычеркивать, критиковать и оценивать. Написали, отложили листики в сторону. Поехали дальше.

Третий этап – забываем о работе, расслабляемся и вообще не думаем о нейминге. Как долго? Ну, если позволяют сроки, хотя бы один день.

На предыдущем этапе была проделана большая работа, креативные ресурсы на исходе и выжимать из себя очередную порцию имен уже нет смысла. Это будет не самый качественный креатив второго и третьего отжима с множеством повторений.

Четвертый этап – зачистка.  Со свежими силами и отдохнувшими мозгами приступаем к редактированию. Несколько раз перечитываем список имен. При этом к каждому имени подставляем название категории.

Например: французский ресторан Ла-Манш (La Manche), французский ресторан Nonsense, французский ресторан Грильяж…

Вычеркиваем неподходящие, неуместные и неадекватные, на первый, взгляд названия.
Снова перечитываем список, смотрим на названия с точки зрения потребителя. Например, потребитель видит вывеску «Ресторан La Manche». Что он подумает? Какие ассоциации возникнут? Какое отношение?
Снова вычеркиваем неподходящие имена. Перечитываем бриф, еще раз вспоминаем задачи и в последний раз делаем зачистку неудачных вариантов.

Теперь у нас остался список имен, которые не стыдно показать клиенту. Как правило, из 50 названий остается 15 – 20 вариантов. Больше показывать клиенту не нужно. Он может перенасытиться Вашим креативом. А это очень вредно.

Пятый этап – готовим презентацию. Для начала разделите все названия на 3 – 4 креативных направления. Это группы имен, объединенных общей темой, принципом, идеей. Придумайте красивое название для каждого креативного направления.

Например, для французского ресторана мы можем поделить имена так:
названия французского происхождения; названия, которые говорят о премиумности, элитности заведения;    неологизмы.

Дальше придумываем логическое обоснование каждого креативного направления и каждого названия в нем. Ведь мы же профессионалы, мы проделали огромную работу. И клиент должен понять, что копирайтер не просто так, левой рукой написал 15 имен. Нет! Каждое название имеет свой глубокий смысл, оно эффективно, обосновано и соответствует всем критериям, изложенным в брифе.

Например, ресторан Nonsense - оригинальное и смелое имя для заведения высокого уровня. Акцент в названии сделан на исключительность и уникальность.

Ресторан Ла-Манш (La Manche) - красивое, бархатное название для ресторана.  Это слово знакомо всем, хорошо запоминаются и абсолютно точно ассоциируются с Францией.

И последний совет. Сделайте презентацию необычной и интересной. Простой вордовский документ со списком названий – это скучно и абсолютно не креативно. Удивите клиента не только содержанием, но и формой Вашей работы.

Tags: копирайтер фрилансер, креатив, креативные методы, креативный бриф, правила нейминга, Нейминг, Копирайтинг, Фриланс, бриф, работа копирайтера, создание имени, статья нейминг, теория нейминга, техники креатива
Posted in Копирайтинг, Креативная реклама, Фриланс