1. Сложные и длинные предложения

Рекламный текст должен быть быть понятным и “читабельным”. Не пишите длинными витиеватыми фразами. Используйте короткие предложения.

Сравните:

“Пылесос (название) почистит не только ваши ковры и шторы, он обладает неоценимыми возможностями применения на таких твердых поверхностях, как виниловые, деревянные и даже цементные полы. Вы не поверите, насколько легко и бесшумно движется эта машина, оставляя за собой сверкающую поверхность.”

“Пылесос (название) чистит ковры и… шторы. Он чистит твердые полы с покрытиями из дерева и винила. Даже из цемента! Пылесос идет легко и тихо. Попробуйте! Вы увидите, как засверкает ваш пол.”

2. Клише и штампы

Избитые фразы отнюдь не украшают рекламный текст. Клише (“копейка рубль бережет” и т.д.) со временем утратили свою остроту и актуальность. Создается впечатление, что расхваливают какой-то устаревший товар.

3. “Яканье”

Реклама должна апеллировать к интересам потребителей, а не рекламодателя. Говорите именно о потребностях клиента, его потребностях и желаниях.

Сравните:

“Мы считаем этот пылесос самым совершенным среди прочих.”

“Ваш дом станет еще уютнее, потому что у вас будет самый мощный и простой в эксплуатации пылесос, который когда-либо был в продаже.”

4. Сладкие тексты

Не преувеличивайте, не захваливайте ваш товар - потребитель всегда скептически настроен и может просто отбросить слишком “сладкий” текст.

Эффективна только та реклама, которая вызывает доверие. Вместо дифирамбов приведите аргументы, факты, результаты исследований.

По материалам www.advertme.ru

Tags: копирайтер фрилансер, как стать копирайтером, начинающий копирайтер, недостатки рекламных текстов, Копирайтинг, работа копирайтера, рекламный текст, учиться копирайтингу
Posted in Копирайтинг, Фриланс